Le 11 mars dernier, l'école internationale Tunon de Lyon a eu le plaisir de recevoir Pierre-Jacques Brivet. Consultant reconnu, et personnalité de renom passée notamment par le MEDEF et l'UFIMH, cet expert en stratégie de marque et produit de luxe intervient depuis des années auprès des acteurs les plus exigeants de l'industrie. Sa masterclass, destinée aux étudiants en formation luxe, a tenu toutes ses promesses.
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Qu'est-ce qui définit vraiment une marque de luxe ?
La question peut sembler évidente. Elle ne l'est pas, encore moins pour les étudiants n'étant pas spécialisés dans une formation en luxe. Pierre-Jacques Brivet l'a démontré dès les premières minutes de son intervention, en déconstruisant les idées reçues sur l'univers du luxe.
Rareté, héritage, excellence des matières, puissance du storytelling : il a passé en revue les codes qui fondent l'identité d'une maison de luxe, en s'appuyant sur des exemples concrets tirés de grandes enseignes françaises et internationales. Loin d'un cours magistral, l'échange a été vivant, parfois inattendu, toujours ancré dans la réalité du secteur. Exactement ce que les étudiants retrouvent dans le cadre de leur formation en luxe à Tunon Lyon.
Appréhender le luxe d'un point de vue professionnel
Comment positionner un produit de luxe sans diluer son image ? Comment bâtir une stratégie de marque cohérente sur la durée, dans un secteur où la moindre fausse note peut coûter cher ? Pierre-Jacques Brivet a abordé ces questions avec une franchise appréciable.
Les étudiants, notamment des formations en luxe ont pu se familiariser avec les notions techniques grâce à des cas réels, confronter leurs intuitions à l'expérience d'un professionnel qui connaît les rouages du milieu de l'intérieur. Pour ceux qui se destinent aux métiers du luxe et de la mode, ce type de mise en situation vient compléter les heures de cours théoriques pour encore plus de pertinence.
Un réseau au service des étudiants
Ce qui a peut-être le plus marqué les étudiants, c'est la disponibilité de Pierre-Jacques Brivet en dehors de la masterclass elle-même. Il a pris le temps de discuter avec chacun, d'écouter les projets, de suggérer des contacts, d'orienter des parcours.
Dans un secteur où le réseau compte autant que les compétences, ce genre d'échange est précieux. Et c'est précisément ce que l'école Tunon Lyon cherche à offrir à ses étudiants en formation luxe : des rencontres inspirantes qui ouvrent des portes.
